Nike’ın payları 23 yılın tabanında

Nike payları, spor ayakkabı üreticisinin birinci çeyrek satış görünümünün Wall Street beklentilerini karşılamamasının akabinde Şubat 2001’den bu yana en büyük gün içi düşüş olan yüzde 18’e kadar geriledi.

Nike yöneticileri, bu yavaşlamanın nedenini kısmen Air Force 1 ve Nike Dunks üzere satışlarının büyük bir kısmını internetten elde eden “yaşam tarzı” markalarına bağladı. Hayat şekli kategorisinin satışları, gündelik kıyafetlere olan talebin arttığı pandeminin başlangıcından bu yana birinci sefer düştü.

Spor giysideki öbür markalar Lululemon ve Under Armour’ın payları New York’ta düşerken, Academy Sports & Outdoors, Dick’s Sporting Goods ve Foot Locker’ın paylarının tümü düşüş yaşadı. Öte yandan Avrupa’da Adidas, Puma ve JD Sports payları de geriledi.

UBS paya ait tavsiyesini nötr’e düşürürken, Analist Alex Straton şirketin stratejik değişime uğraması ve makroekonomik aksiliklerle uğraşması nedeniyle Nike’ın değişken performansının yakın vadede devam etmesini bekliyor.