Türkiye’nin lüks pazar pahası 3 milyar Euro’ya dayandı

Dünya gazetesinin haberine nazaran, global lüks tüketim pazarının 2023 yılına ilişkin sonuçları Bain & Company ve İtalyan lüks tüketim üreticilerinin sektörel birliği Altagamma tarafından yayınlanan araştırmanın sonuçları epey dikkat cazip. “Küresel Lüks Tüketim Araştırması”, dünya lüks tüketim pazarının jeopolitik ve ekonomik belirsizliklere karşın 1,5 trilyon Euro’yu aşan bir büyüklüğe ulaştığını ortaya koyuyor. İstikrarlı büyümenin gerisinde, lüks seyahatlerin yine canlanması ve ABD’de dördüncü çeyrekte yaşanan güçlü tatil dönemi üzere faktörler yattığını işaret ediyor. 2024’ün birinci çeyreğinde, makroekonomik baskılar nedeniyle dünyanın birçok bölgesinde yavaşlama gözlenirken, Japonya turizm patlaması sayesinde büyümesini sürdürdü. Japonya’daki bu gelişme, global lüks tüketim pazarının geleceği için değerli bir işaret olarak bedellendiriliyor.

SOMUT ESERLER YERİNE DENEYİMSEL TEKLİFLER

Bain ve Altagamma’nın araştırması, somut eserler yerine deneyimsel tekliflerin tercih edilmesi eğiliminin devam ettiğini gösteriyor. Bilhassa turizm dalındaki toparlanma ve sürükleyici tecrübelere yönelik artan talep dikkat çekiyor. Konaklama, gurme yemek ve fine-dining bölümlerinde istikrarlı bir büyüme yaşanırken, klasik gemi seyahatlerini aşan daha küçük ve samimi lüks gemi seyahatlerine olan ilgi artış gösterdi. Ayrıyeten, özel jetler ve yatlar üzere lüks ulaşım araçlarında da istikrarlı bir büyüme kaydedildiği söz ediliyor.

Ancak, sanat yapıtı sayılarındaki azalma ve ekonomik belirsizlikler nedeniyle hoş sanatlar müzayede pazarında bir yavaşlama gözlendi. Bu durum, lüks tüketimde somut eserler yerine deneyimsel teklifler ve hizmetlerin daha fazla ön plana çıktığını takviyeler nitelikte. Şahsî lüks tüketim pazarı 2024’ün birinci çeyreğinde hafif bir düşüş yaşadı. Alt segmentlerde istikrarlı büyümeyi sürdürmenin anahtarı, lüks markaların tüketicilerin gözünde sağlam bir fiyat-değer denklemini korurken artan fiyatları ele alma marifetinde yatıyor. Bain & Company ortağı, Global Lüks Tüketim ve Moda sektör lideri ve raporun baş muharriri Claudia D’Arpizio, mevzu hakkındaki görüşlerini şu sözlerle lisana getirdi: “Sektörde dirilme ve dayanıklılıktan daha fazla kelam edilmeye başlanırken, lüks markalar, tüketicilerle ortalarındaki inanç ve ilişkiye öncelik vererek paha tekliflerini oluşturma biçimlerini yine düşünmelidir. Birçok şirket, makroekonomik baskıların ve kutuplaşmış bir müşteri tabanının taraf verdiği anlık bir krizden geçiyor. Bu durum, markaları için yeni bir yol belirlemek ve müşterileriyle daha şahsî bir bağ kurmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Maksat ve sevgi kavramları, rekabetin giderek arttığı bu pazar ortamında başarılı olan markalar için yol gösterici olacak.”

Bain ve Altagamma’nın global lüks tüketim araştırması sonuçlarını bu biçimde belirtirken ülkemizde ki lüksün durumunu öğrenmek için Bain & Company EMEA Bölgesi, Kıdemli Ortak, Moda ve Lüks Sektör Lideri Federica Levato’ya sorularımızı yönelttik: Global lüks tüketim pazarının 2023 yılında 1,5 trilyon Euro’yu aşarak istikrarlı bir büyüme sergilediği göz önüne alındığında, Türkiye’deki lüks tüketim pazarının hacmi nedir ve bu pazar nasıl bir büyüme trendi gösteriyor?

Türkiye’deki ekonomik durum ve makroekonomik baskılar lüks tüketimi nasıl etkiliyor? 2023 yılında global lüks pazarı 1,5 trilyon Euro’yu aşmış durumda. Türkiye’nin lüks pazarı da Rus tüketici harcamaları ve tatil yerlerine olan ilginin tesiriyle 1,5 ila 3 milyar Euro ortasında bir bedele sahip. Yüksek enflasyon ve devalüasyon üzere ekonomik zorluklara karşın pazar, varlıklı yabancı turistler ve lokal tüketicilere nedeniyle dayanıklılığını sürdürüyor.

Deneyimsel tekliflere olan talep artış gösteriyor. Türkiye’de de benzeri bir eğilim gözleniyor mu?

Lüks seyahat, konaklama ve fine-dining kesimlerinde nasıl bir büyüme var? Deneyimsel lüks Türkiye’de seyahat, konaklama ve kaliteli yemeklere olan talebin artmasıyla birlikte büyüyor. İstanbul, Bodrum ve Antalya üzere tanınan destinasyonlarda yatırımlar ve turist akınları artarken, Lüks pazarı yüksek profilli etkinlikler ve eşsiz tecrübelere artan ilginin tesiriyle genişliyor.

Genç jenerasyonların (Z Kuşağı) artan işsizlik ve zayıflayan gelecek beklentileri nedeniyle lüks tüketimlerini ertelediği belirtiliyor. Türkiye’de de genç kuşakların lüks tüketim davranışları nasıl değişiyor? Bu durum lüks markaları nasıl etkiliyor?

Türkiye’deki genç jenerasyonlar, bilhassa de Z jenerasyonu, lüks tüketiminde evrim geçiriyor. Ekonomik zorluklar satın alma güçlerini etkiliyor, fakat toplumsal medya ve istek uyandıran trendler nedeniyle lükse olan ilgi güçlü kalmaya devam ediyor. Lüks markaların jenerasyonlar ortasında büyüme potansiyeli bulunuyor ve genç tüketicilerin sürdürülebilirlik ve benzersizlik üzere bedellerine hitap etmeye odaklanmaları gerekiyor.

patronlardunyasi.com