Tüketici tercihini rahatlıktan kullandı, Birkenstock, Cross, Hoka üzere yakışıksız denilen bir çok ayakkabı markası cirosunu artırdı

Birkenstock, Hoka, Crocs ve On Running üzere konforun birinci sırada tutulduğu ayakkabı markaları, tüketici tercihlerini değiştirdi. Forbes birinci çeyrek satışlarında beklentileri aşan bu markaları ve ‘çirkin’ ayakkabıların nasıl moda olduğunu mercek altına aldı.

ŞİRKET TARİHİNDE EN YÜKSEK GELİR

Çirkin ayakkabıların stratejik pazarlama taktikleri sonucu bir moda haline gelmesiyle birlikte bu modeller birinci çeyrek satışlarda rekor kırdı. Birkenstock, 31 Mart’ta sona eren çeyrekte bir evvelki yıla nazaran yüzde 22 artışla 524 milyon dolar gelir elde ettiğini açıkladı ve tüm yıl için satış büyüme beklentisini yüzde 17-18’den yüzde 20’ye yükseltti.

CEO Oliver Reichert geçen haftaki çıkar açıklamasında, Alman sandalet üreticisinin tüm segmentlerde, tüm kanallarda ve kategorilerde eserlere yönelik artan talep sayesinde şirket tarihindeki birinci çeyrekte en yüksek gelir düzeyine ulaştığını söyledi. Ugg’nin sahibi Deckers Brands’ın koşu ayakkabısı markası Hoka, Deckers Brands CEO’suDavid Powers’a nazaran, bilhassa ABD’de ve hatta koşucu olmayanlar ortasında artan marka bilinirliği sayesinde birinci çeyrek net satışlarında yüzde 34’lük bir artışla 533 milyon dolara ulaşarak birinci defa yarım milyar doları aştı.

İLK ÇEYREK SATIŞLARI 900 MİLYON DOLARI AŞTI

Bir vakitler tıknaz ve berbat olarak görülen Hoka, tüm Deckers markaları ortasında toplam net satışlardaki hissesini değerli ölçüde artırarak 2019 mali yılında yüzde 11’den 2024’te yüzde 42’ye çıkardı.

Kendine mahsus terlikleriyle tanınan Colorado merkezli ayakkabı üreticisi Crocs’un birinci çeyrek satışları yıllık yüzde 6 artışla 939 milyon dolara ulaşırken, kendi ismini taşıyan markasının gelirleri de güçlü tüketici talebinin tesiriyle yüzde 14,7 arttı.

HİSSELERİ YÜZDE 100’DAN FAZLA YÜKSELDİ

Kalın tabanlarıyla tanınan İsviçre merkezli On Running, direkt tüketiciye satış kanalındaki harika güçlü talep ve ivme sayesinde birinci çeyrek net satışlarını bir evvelki yıla nazaran yüzde 21 artırarak 570 milyon dolar ile şirket tarihinde birinci kere 500 milyon İsviçre Frangı’nı aştı. Sağlam lakin hantal dizaynlı klasik baba spor ayakkabılarıyla tanınan Japon spor ayakkabı markasıAsics’in net satışları birinci çeyrekte bir evvelki yılın birebir devrine nazaran yüzde 14,3 artarak pay senedi fiyatının son bir yılda yüzde 100’den fazla artmasına yol açtı.

YENİ BİR MODELLE ÇIKACAK

Baba ayakkabısından modaya dönüşen markaNew Balance, GlobalData’nın genel müdürü ve perakende analisti Neil Saunders‘a nazaran, berbat ayakkabı alanına tam olarak uyan ve muhtemelen bu trende bir karşılık niteliğinde olan 1906L isimli yeni bir eseri piyasaya sürmeye hazırlanıyor: Bir spor ayakkabı ve bir loafer’ın birleşimi nedeniyle snoafer olarak isimlendiriliyor.

Saunders, “Önce rahatlık ya isim berbat ayakkabı trendi başlangıçta tarzdan çok rahatlık isteğinden kaynaklanıyordu. Bu, herkesin rahat giyindiği pandemi periyodunda ön plana çıktı ve bu eğilimin bir kısmı devam etti. Lakin vakit geçtikçe, bu ayakkabıların birden fazla bir çeşit söz haline geldi ve bu nedenle, tartışmalı bir formda, bir moda ve kültürel trend haline geldi. İnsanların kendilerini ya da trendleri takip etmeyi çok ciddiye almadıklarını göstermek için satın aldıkları bir cins anti-modadır” değerlendirmesini yaptı.

Z NESLİNİN ARTAN TALEBİ

Circana’da ayakkabı ve aksesuar analisti olanBeth Goldstein’a nazaran, rahat ve fonksiyonel ayakkabılardaki artışpandemiden evvel başladı fakat insanların öncelikleri değiştikçe ve tercihler daha hibrit bir ömür biçiminin ortasında rahatlığa kaydıkça pandemi tarafından katiyetle hızlandırıldı ve sonrasında da devam etti. Goldstein, “Stil için rahatlığı feda etmek artık biraz aptalca görünüyor. Bu, ‘çirkin’in moda olması fikrine dönüştü” dedi. Bu trend bilhassa genç nesillerde yankı buluyor.

Veri tahlil firmasıLaunchmetrics’inyakın tarihli bir raporuna nazaran, 2020’den bu yana Ugg ve Birkenstock üzere konforu ön planda tutan markalar, konfora öncelik veren Z neslinin artan talebi nedeniyle medya tesir kıymetinde neredeyse yüzde 200’lük bir artış kaydetti. Deckers Brands’in son kar davetinde Powers, Hoka’nın büyümesinin global olarak en güçlü 18 ila 34 yaş kümesinde olduğunu ve bu tesirli yaş kümesindeki marka bilinirliğinin yıldan yıla neredeyse iki katına çıktığın söyledi.

Bir finansal hizmetler firması olan Piper Sandler tarafından yapılan son araştırmaya nazaran, 2022 sonbaharından 2023’e kadar New Balance, Crocs, On Running ve Hoka, Z jenerasyonu ortasında favori ayakkabı markaları olarak tüketici farkındalığı ve popülerliği kazanırken, Nike hala en üst sırada yer almasına karşın bu markalara karşı biraz taban kaybetti.

patronlardunyasi.com