Shein, üretimini yüklü olarak Türkiye’ye kaydırmak istiyor

Çinli ünlü marka Shein, ABD ile yaşanan gerginliklerin ortasında, çevresel imajını güzelleştirmeye ve Fransız ve Avrupalı düzenleyicilere itimat vermeye çalışıyor.

Shein, kendi giysilerinin tekrar satışına için bir platform açma girişimlerine başladı. Yönetim kurulu lideri Donald Tang, agresif stratejisi ve günde 7.200 yeni eser (H&M ya da Zara’nın haftada 1.500 eserine kıyasla) ile tanınmasına karşın, Çinli markanın “Fransız tüketicilerden gelen güçlü talebe cevap vermek” istediğini açıkladı.

KULLANILMIŞ ESERLER TEKRAR SATILACAK

Yeni hizmet “Shein Exchange”, müşterilerin Shein’deki satın alma geçmişlerine dayanarak, yalnızca birkaç tıklamayla daha evvel giyilmiş olan eserleri yine satmalarını sağlayacak.

Fransa, bu platformun 2022 sonunda Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürülmesinin akabinde birinci test denemesini yapıyor. Shein bu yaklaşımın “döngüsel ekonomiyi teşvik etmek” için yararlı olduğunu tez ediyor. France kampanya koordinatörü Pauline Debrabandere, ikinci elin “bazen insanların çok sayıda şey satın alıp çabucak akabinde tekrar satışa sunmalarını meşrulaştırabileceğine” dikkat çekiyor.

TÜRKİYE PAZARINA GİRİŞ

Donald Tang tarafından açıklanan bir öteki tedbir de üretimin daha büyük bir kısmının Türkiye’ye pazarına kaydırılması oldu. Tang, “Giderek daha fazla mahallî olmak istiyoruz. Avrupa pazarına hizmet etmek için bu üretimin oranını arttıracağız ve hava nakliyatının kullanımını azaltacağız’’ dedi.

Shein, büyük ölçüde Türkiye’ye yerleşerek Avrupalı müşterileri münasebetlerini de kuvvetlendirmenin yollarını arıyor. Firma, Nisan ayı sonunda dijital hizmetlerle ilgili yeni mevzuattan yararlanarak Türkiye pazarında daha faal bir yol almak istiyor.

Türkiye’ye taşınmak, kamu otoriteleri ve dernekler tarafından geniş çapta eleştirilen markanın şeffaflığını sınırlamaya imkan tanıyabilir. Shein, ABD ile karmaşık bağlantılarının kendisine değerliye mal olduğu bir periyotta Avrupa pazarının denetimini kaybetmeyi göze almak istemiyor. Shein, Amerikalı düzenleyicilerin ölçülü karşılaması nedeniyle New York’ta halka arzdan vazgeçtiğini belirtti.

patronlardunyasi.com