Reklamverenler Derneğinden (RVD) yapılan açıklamada, Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ile RVD ismine Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye 2023 yılı Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”nun sonuçları paylaşıldı.
Rapora nazaran, 2023’te iddiası medya ve reklam yatırımları evvelki yıla nazaran yüzde 120 artarak 140 milyar 690 milyon lira olurken, medya yatırımları 119 milyar 110 milyon lira; imal, baskı ve reklamveren hizmet bedeli üzere reklam yatırımları ise 21 milyar 580 milyon liraya ulaştı.
Geçen yıl yüzde 136,9 büyüyerek 86 milyar 500 milyon liralık hacme ulaşan dijital yatırımlar, toplamdan yüzde 72,6 hisse aldı. Dijital yatırımlar içinde taşınabilir aygıtlardaki gösterimler; oyun konsollarında ve akıllı televizyonlarda internet irtibatıyla yayınlanabilen görüntü içerikler; sesli reklam, müzik ve podcast üzere çalışmalar öne çıktı.
TV reklam yatırımları 24,9 milyar lira oldu
Sosyal medyada tıklanma ve gösterim bazlı uygulamalara 39 milyar 524 milyon liralık, markaların kendi bildirilerini izleyicinin okuma/izleme akışını bölmeden paylaşılan native içeriklere ise 3 milyar 269 milyon liralık bütçe ayrıldı.
Televizyon reklamlarına ödenen meblağ 2023’te bir evvelki yıla nazaran yüzde 94,5 artarak 24,9 milyar liraya ulaştı. Televizyonda reklam mühletleri yüzde 5,2, reklamveren sayısı ise yüzde 7,1 azaldı.
Yüzde 138,6 büyüyen açıkhava medya ve reklam yatırımları 5 milyar 8 milyon liraya ulaştı. Radyo reklamları ise yüzde 101,9 artışla 1 milyar 623 milyon lira oldu.
Gazeteyi en çok finans dalı tercih etti
Toplam 792 milyon liralık medya yatırımı gerçekleştirilen basın mecrası 2023’te yüzde 42,5 büyüdü. Gazeteye yatırım yapan reklamveren sayısında yüzde 16,5, reklam müddetinde ise yüzde 5,6 düşüş gözlenirken, gazete reklamlarını en fazla finans, perakendecilik ve inşaat mesken dekorasyon bölümü kullandı.
Sinema reklamları yüzde 65,6 büyüyerek 183 milyar 320 milyon lira olurken, bu alandaki reklamveren sayısı yüzde 28,3 arttı.
Türkiye dünya ortalamasının üzerinde büyüyor
Rapora nazaran, geçen yıl yüzde 5,2’lik artışla dünya genelinde 874 milyar dolara ulaşan toplam medya yatırımlarının 2024’te 916 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Küresel medya yatırımlarının içinde en çok arttığı ülkeler ortasında Türkiye, Hindistan, Meksika ve Endonezya bulunuyor.
Kaynak Web Site: Bloomberg HT
Haber Url Adresi: https://www.bloomberght.com/medya-ve-reklam-yatirimlari-2023-te-yuzde-120-artti-2350753
