Markaların tarafı değişti: Yurt dışı atağı

Türkiye’de AVM açılışlarının durması, yüksek enflasyon karşısında yaşanan gelir erozyonu ve artan sıkılaştırma siyasetleri, markaların yurt dışı atağını hızlandırdı. Yurt içinde doyuma ulaştıklarını da belirten birçok dev, hudut ötesini önceliklendirdi. Gelişmelere paralel olarak BMD üyesi markaların yurt dışı şube sayısı 6 bini, satış noktası sayısı da 12 bini aştı.

Ekonomim’den Yener Karadeniz’in haberine nazaran, Türkiye’de yeni AVM açılışlarının azalması, yüksek enflasyon karşısında yaşanan gelir erozyonu ve artan sıkılaştırma siyasetleri, markaların yurtiçi mağazalaşma iştahını negatif etkilerken, yurt dışı ataklarının ise artmasına yol açtı.

Birçok dev, geçen yıl yurt dışında, yurtiçinden çok daha fazla sayıda mağaza açtı. Bu yıl da misal bir siyaset ile hareket etmeyi planlayan şirketlerin maksat pazarları ortasında, Kuzey Afrika, Ortadoğu, Latin Amerika ve Türki Cumhuriyetler yer aldı.

Yurt içinde olduğu üzere yurt dışında da en güçlü Türk markası LC Waikiki olarak öne çıkıyor. 63 ülkede faaliyet gösteren marka, bu ülkelerin 23’ün pazar lideri konumunda bulunuyor.

Geçen yıl açtığı 120’den fazla mağazanın büyük çoğunluğunu yurtdışında açan LC Waikiki’nin gayesi Avrupa’nın en büyük 3 moda perakendecisinden biri olmak. Markanın hali hazırda maksat bölgeleri ortasında Afrika’nın yanı sıra Latin Amerika geliyor. Marka bu yıl sahra altı Afrika’yı da test edecek. Öte yandan Türkiye’nin en büyük 3. hazır giysi markası Mavi de yüzde 12 olan yurtdışı gelirlerinin hissesini yüzde 20-25 düzeyine çıkarmak için yurt dışı operasyonlarında yeniliğe gitmişti.

“MUTLULUĞU DIŞARDA ARIYORLAR”

BMD Başkanı Sinan Öncel, maliyetlerin artmasına rağmen alım gücünün düştüğünü, bunun da satış adetlerinde düşüşe yol açtığını belirtti. Öncel, “Yurt dışı mağazalaşma, piyasa şartlarının bir sonucu ve doğrusu da bu. Markalar, perakendeciler memnunluğu dışarıda arıyor” dedi. Bu periyotta yakın coğrafyanın yanı sıra Kuzey Afrika’nın amaç pazarlar sıralamasında öne çıkacağını belirten Öncel, gelişmelerin yerli tedarike tesiri konusunda da, “Markalar yurtdışında mağazalaşıyor ancak yurtdışı mağazalarında yerli tedarik oranı maliyetler nedeniyle yüzde 50’lerde kalıyor” diye konuştu.

DAMAT, İTİBAR NOKTALARINI ÖNCELİKLENDİRİYOR

Orka Holding Yönetim Kurulu Lideri Süleyman Orakçıoğlu, yurt dışı mağaza sayısında 200’ü geçtiklerini anlattı. Orakçıoğlu, “Geçen ay İtalya’da iki yeni mağaza açtık. Strateji olarak İtalya’yı Avrupa’nın, Dubai’yi de Ortadoğu’nun podyumu olarak görüyoruz. Rusya’da da mağazalarımız var. Londra’da bu yıl açacağız. Geçen sene yurtdışında 11 mağaza açmıştık, bu sene 18 civarında açacağız. AB’nin lojistiğini İtalya’ya taşıyoruz. İtalya’da dünya markalarının satıldığı showroom’larda olacağız. Bu formda 150’den fazla mağazada eserlerimiz satılacak. İtibar noktalarında markalarımızın olması bizim için çok daha değerli. Yurtdışında online’da da yeterli gidiyoruz” dedi.

KİĞILI KÜRESEL MARKA OLMA YOLUNDA İLERLİYOR

Kiğılı Yönetim Kurulu Lider Yardımcısı Hilal Suerdem, bugün Türkiye’de 200, yurt dışında ise bulundukları 166 mağazayla küresel bir marka olma yolunda ilerlediklerini anlattı. Suerdem, “Yurt dışında çok önemli bir mağazalaşma atılımımız kelam konusu. Bunların bir kısmı öz yatırım, bir kısmı ise franchise. 2023’te yurtdışında 20 mağaza açtık. Bu yıl 15 mağaza açmayı planlıyoruz.

Azerbaycan, Bulgaristan, Sırbistan, Özbekistan ve Irak’ta büyüme devam edeceğiz. BAE’ye gireceğiz. Cezayir, Irak, Kazakistan ve Suudi Arabistan ile Balkan ülkeleriyle, Hırvatistan ve Arnavutluk’ta yeni mağazalar açacağız” dedi. Suerdem, en değerli maksat pazarlarının ise Kuzey Afrika olacağını belirtti.

İPEKYOL 100 YENİ MAĞAZA PLANLIYOR

Yurtdışı atak başlatan kıymetli markalardan biri de bünyesinde İpekyol, Machka ve Twist markalarını bulunduran Ayaydın-Miroglio oldu. Genel Müdür Uğur Ayaydın, geçen yılı 52 yurtdışı mağaza ile kapattıklarını belirterek, “Salgın periyodunda yurtdışında süratli bir büyüme kaydedememiştik. Artık o tarafa odaklanıyoruz. Türkiye’de fizikî mağaza konusunda doyum noktasına ulaştık. Bu sene için en az 12 yurtdışı mağaza açılış planımız var. Yüklü olarak CIS ülkeleri (Azerbaycan, Belarus, Ermenistan, Kazakistan, Kırgızistan, Moldova, Özbekistan, Rusya ve Tacikistan) ve Kuzey Afrika olacak. Mısır’a birinci defa girdik. Daha evvel yüklü olarak franchise modeli ile çalışıyorduk. Artık kendi operasyonlarımız ile devam edecek ve franchise’larımızı devralacağız. Startını da BAE’de verdik. Rusya için operasyonlarımızı kuruyoruz. 5 yılda yurtdışında 150 mağazaya ulaşma ve yurtdışının hissesini da yüzde 15’lerden yüzde 35’lere çıkarma amacımız var. Bulunduğumuz ülkelerde kendi online sitemiz, yer almadığımız ülkelerde de pazaryerlerinde faaliyet gösteriyoruz” ifadelerini kullandı.

patronlardunyasi.com