Louis Vuitton ile Gucci kapışması

Modanın iki devi Avrupa’daki moda rekabetini, bu kere cümbüş bölümünde Atlantik ötesine taşıdı. LV ve Gucci, moda, cümbüş ve lüksü bir ortaya getiren üretimlerle Hollywood’da uğraş edecek.

Oksijen’in haberine nazaran, Robb Report mecmuasında LMVH’nin işvereni Bernard Arnault ile Kering’in başındaki François-Henri Pinault bir western sinemasında düello yapan iki kovboy olarak resmedildi. Pinault’nun gerisinde eşi Salma Hayek görülüyor.
Robb Report mecmuasında LMVH’nin işvereni Bernard Arnault ile Kering’in başındaki François-Henri Pinault bir western sinemasında düello yapan iki kovboy olarak resmedildi. Pinault’nun gerisinde eşi Salma Hayek görülüyor.
Dünyanın en ünlü lüks tüketim dergisi Robb Report son sayısında kapak konusu olarak iki Fransız milyarder işverenin Hollywood’a taşan rekabetini seçti. Dergiye nazaran bünyesinde Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Tiffany & Co. ve Dom Pérignon üzere onlarca değerli markayı barındıran LMVH’nin işvereni Bernard Arnault ile Saint Laurent, Alexander McQueen, Gucci, Balenciaga ve Boucheron üzere markaların çatı şirketi Kering’in başındaki François-Henri Pinault, modadan sonra artık Hollywood’u fethetmek için düelloya tutuştu.

İşte “Hollywood’da Fransız düellosu” başlığını taşıyan o haberden satır başları:

2.8 MİLYAR DOLARLIK PAY ALIMI

Hollywood ironi ve kan davalarıyla ünlüdür. Bu nedenle, Avrupa’da on yıllar boyunca birbirlerine girdikten sonra, Bernard Arnault ve François-Henri Pinault’nun Galya rekabetlerini Atlantik’in ötesine ihraç etmeleri tahminen de yerinde bir karar. Artık her ikisi de lüks dünyasını fethettikleri üzere sinema ve televizyonun merkez üssünü de almaya kararlı.

Bu düellocu devler, Hollywood’da yalnızca daha evvel kullanılmamış arşivlerle dolu markaları için değil, tıpkı vakitte ilgi cazibeli bir kıssanın nasıl anlatılacağını bilen cümbüş bölümü için de dönüştürücü olabilecek temeller inşa ediyorlar. Geçen eylül ayında Kering’in yönetim kurulu lideri ve CEO’su Pinault, ailesinin özel yatırım kümesi Artémis aracılığıyla CAA imal ajansının çoğunluk payını 2.8 milyar dolara satın aldı.

SONSUZ OLASILIKLAR

Aylar sonra, LVMH’nin başkanı ve CEO’su Arnault, Pinault’yu bir adım geride bırakarak, bir vakitler CAA için çalışan, düzgün kontakları olan Hollywood pazarlama emektarlarıyla ortaklaşa büsbütün yeni bir cümbüş stüdyosu kurdu. Arnault, şirketinin Paris’in 8. bölgesindeki lüks adresine atfen stüdyoya 22 Montaigne Entertainment ismini verdi ve başına en büyük oğlu Antoine’ı getirdi.

Şubat ayında kuruluşu duyurulduğunda, 22 Montaigne, Superconnector Studios’taki yeni ortakları aracılığıyla, Ron Howard ve Brian Grazer tarafından kurulan Imagine Entertainment ve Reese Witherspoon’un Hello Sunshine’ı üzere potansiyel işbirlikçileriyle görüşmelere başlamıştı. The Morning Show ve Big Little Lies ile tanınan Imagine Entertainment, LVMH’nin birincil tüketicileri olan bayanlarla ilgili kıssalara odaklanıyor. Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Tiffany & Co. ve Dom Pérignon üzere onlarca değerli ismin sahibi olan bir şirketin kasalarında gömülü olan dramatik öyküleri hayal edin. Arşivlerini hayata geçirebilecek marka merkezli sinema, televizyon, yayın ve podcast projeleri için olasılıklar neredeyse sonsuz.

“FİLM, SANAT VE MODA KESİMLERİ BİRBİRİNDEN AYRILMAZ HALE GELDİ”

Gerçek vakitli olarak gördüğümüz şey, cümbüş ve lüks ortasındaki klasik duvarların yıkılması ya da daha açık bir tabirle, kıssa anlatımı ve reklam ortasındaki alanın parçalanmasıdır. Modaevleri uzun vakittir saygın çağdaş sanatkarlardan çevik bir biçimde yararlanıyor, eserlerine bir doz yüksek kültür damgası enjekte etmek için onları ticari işbirlikleri için görevlendiriyor. Yakın vakitte bu akışkanlık müzik sanayisine de sızdı: Son derece başarılı bir kayıt sanatkarı ve üretimci olan Pharrell Williams, eğitimli bir moda dizayncısı değil lakin geçtiğimiz yıl Louis Vuitton erkek giysisinin kreatif yöneticisi olarak atandı ve burada hareketli görüntüler çekiyor, defilelerle Paris sokaklarını kapatıyor ve toplumsal medya etkileşimini artırıyor. Moda artık direkt ekranlarınızı hedefliyor. Müşterileri ortasında birçok lüks devi sayan danışmanlık firması Robert Burke Associates’in başkanı Robert Burke, “Film, sanat ve moda bölümleri günümüzde o kadar iç içe geçti ki, birbirinden ayrılamaz hale geldi” diyor.

TİFFANİY’DE KAHVALTI SİNEMASI TRAFİK SAĞLIYOR

Kamera önünde, moda ve sinema onlarca yıldır iç içeydi, reklam kampanyaları ve kostüm mutabakatları için ünlülerin şöhretinden faydalanıyorlardı. Dizayncılar yıldızlarla yakın münasebetler kurdular – Hubert de Givenchy ile Audrey Hepburn ortasındaki simbiyotik bağlantıyı ya da Giorgio Armani’nin American Gigolo sinemasında Richard Gere’i giydirerek kolektif şuurumuza (ve gardıroplarımıza) nasıl girdiğini düşünün. Tiffany’de Kahvaltı sineması ve Audrey Hepburn’ün imajı Tiffany mağazasına muazzam bir trafik sağlıyor.

DOM PERİGNON BELGESELİ GELİYOR MU?

Arnault’nun 22 Montaigne’inin yakında Pinault’nun CAA’sı ile direktörler, müellifler ve yıldızlarla mutabakat yapma ihtimali çok yüksek. Scarlett Johansson hem CAA müşterisi hem de Louis Vuitton marka elçisi. Yeniden CAA tarafından temsil edilen Natalie Portman, Arnault’nun LVMH’yi kurarken satın aldığı birinci lüks şirket olan Dior’un önde gelen yüzlerinden biri.

Bu tıp geçişler, bireylerin rakip stüdyolar ya da kanallar için çalışmaya alışkın olduğu Hollywood’da alışılmadık bir durum değil. Lakin Arnault’nun CAA aracılığıyla Pinault’ya ayrıcalık için ödeme yapması ve Ryan Gosling ile Steven Spielberg’in yöneteceği ve 17. yüzyılda Benedictine keşişinin şampanya üretimini mükemmelleştirmesini anlatan bir Netflix draması için muahedesi duyulmamış bir şey. Dom Pérignon: The Movie, yakında geliyor mu?

patronlardunyasi.com