Kısıtlamanın e-ticarete bedeli 1,9 milyar… En çok onlar etkilendi: Geçimlerini Instagram’dan sağlayan ınfluencerlar işsiz mi kaldı?

Bilgi Teknolojileri Kurumu (BTK) kararıyla 2 Ağustos prestijiyle Türkiye’de Instagram’a erişim kısıtlaması getirildi.

Platformun ne vakit erişime açılacağına ait şimdi bir açıklama yapılmadı. Platformun erişime kapatılmasının e-ticareti ne tarafta etkileyeceği tartışılmaya başlandı.

Konuyla ilgili bilgi veren Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Lider Yardımcısı Emre Ekmekçi, Türkiye’de toplam e-ticaretin içindeki yüzde 10’luk kısmın toplumsal medyada gerçekleştirildiğini belirterek, oluşturulan influencer trafiğiyle birlikte günlük 1,9 milyar liralık bir e-ticaret hacminin etkilenebileceğini vurguladı.

Ekmekçi, “Toplam e-ticaretin içindeki yüzde 10’luk kısım toplumsal medyada yapılıyor. Günde 930 milyon TL’ye denk geliyor. Platformlara trafik oluşturan influencerlarla birlikte 1,9 milyar liralık bir hacim etkilenebilir. Teğe bir yok olmaz fakat öbür vakte yahut diğer bir platforma kayar” dedi.

E-ticarette tüm kanalların değerli olduğunun altını çizen Ekmekçi, yıl sonu 3,4 trilyon liralık süreç hacmine ulaşma maksatlarının bulunduğunu belirtti. Bu gayeye giderken her türlü mecranın kısıtlanmasının dal açısından yararlı olmayacağına vurgu yapan Ekmekçi, “Bizim için her kanal kıymetli. Türkiye’de Instagram çok değerli kanallardan bir tanesi. O platformda Türkiye’de önemli bir iktisat dönüyor. Bu platformun üzerinde dönen iş modelleri var, yatırımlar var, bu karar müspet bir ortam oluşturmaz” şeklinde görüş bildirdi.

INFLUENCERLAR NE YAPACAK?

Yediğini – içtiğini, gezdiğini – giydiğini anbean paylaşan ünlülerin, toplumsal medyada görüntü paylaşarak para kazanan fenomenlerin, eser linki paylaşarak reklam yapan ınfluencerların ne yapacağı merak konusu oldu.

Güne toplumsal medya paylaşımlarıyla başlayanlar, sabah yataklarından kalktığı anda şoke oldu.

Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu tarafından Instagram’a erişim manisi getirildi. BTK tarafından yapılan açıklamada, “Instagram.com, 02/08/2024 tarihli ve 490.05.01.2024.-608903 sayılı Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu kararıyla erişme engellenmiştir” denildi. Erişim pürüzünün neden yapıldığına ve ne kadar süreceğine ait ise şimdi bir açıklama yapılmadı.

Gün içinde yaşadıklarının birçoğunu Instagram’da paylaşan, paylaşımlarını hayatlarının bir modülü haline getiren, tanıtımlarıyla çıkar sağlayan ünlülerin artık ne yapacağı merak konusu oldu.

EN ÇOK TAKİPÇİ HANDE ERÇEL’DE

Bu hususta en çok merak edilen ünlü ise 8 Hollywood yıldızını bile geride bırakan takipçi rekortmeni Hande Erçel…

Hande Erçel, Instagram’a erişim pürüzü getirilmeden evvel Mykonos tatilinden fotoğraflar paylaştı. Çünkü Hande Erçel, ünlüler ortasında Instagram’ı en çok kullanan, yediğini – içtiğini, gezdiğini – giydiğini neredeyse anbean paylaşan ünlülerin başında geliyor. Erçel, reklam yüzü olduğu içerik ve markaları da paylaşım yaparak gelir sağlıyordu.

INSTAGRAM AÇILMADIĞI SÜRECE PARA KAZANAMAZLAR

Cemre Solmaz, Buket Sena Özdemir, Rachel Araz Kirespi, His Özaslan, Şeyma Subaşı, Danla Bilic, Gamze Erçel, Caner Yıldırım üzere isimler ise, muahede yaptıkları markalarla içeriklerini paylaşıp, eserlerinin linkini takipçilerine duyurdukça para kazanıyordu. Influencerlar reklam mutabakatı yapamadıkları her saniye para kazanamıyor.

AYIRILAN BÜTÇE HER YIL GİDEREK ARTIYOR

Reklamcılar Derneği’nin Türkiye Medya Yatırımları raporuna nazaran 2023 yılının birinci altı ayında influencer pazarlaması için şirketlerin yaptığı reklam yatırımları 1 milyar 709 milyon TL’ye ulaştı. Sayılar bu alanda geçen yılın birebir devrine nazaran 2,4 kat artışa işaret ediyor.

Türkiye’de toplumsal medya kullanıcılarının nüfusa oranı yüzde 73’ü buluyor. We Are Social Dijital 2023 raporu, toplumsal medya kullanan 18 yaş ve üzeri yaklaşık 59 milyon kullanıcı olduğunu gösteriyor. Kullanıcı başına aylık toplumsal medya kullanımında birinci sırayı 21 saat 24 dakika ile Instagram alırken, 20 saat 54 dakika ile ikinci olan TikTok’u sırasıyla YouTube, WhatsApp ve Facebook izliyor. Rapora nazaran Türkiye’de toplumsal medyada influencerları takip etme oranı ise yüzde 11,7.

Bu bağlamda, influencer pazarlamaya ilgi de giderek artıyor. Reklamcılar Derneği, influencer pazarlamanın 2022’den 2023’ün birinci yarısına dek yüzde 176 büyüme kaydettiğine işaret ediyor. Dijital medya alanında influencer pazarlamanın büyüme trendine devam ettiğini aktaran dernek, markaların tüketiciye ulaşmak ve dikkat çekmek için bu alana daha fazla yatırım yaptığını tabir ediyor.

TÜRKİYE’DE 170 BİNİ AŞKIN INFLUENCER VAR
Influencer pazarlaması ajansı ve teknoloji sağlayıcısı Creatorden’in 2023 yılı raporuna nazaran ise Türkiye’de yaklaşık 170 bin influencer bulunuyor.

Instagramdaki influencerların yüzde 64’ünü bayan, 36’sını erkek kullanıcılar oluştururken bayan kullanıcı oranı Facebook’ta yüzde 25, TikTok’da yüzde 48 düzeyinde.

Yaşa nazaran incelendiğinde TikTok’taki influencerların yüzde 41,3’ünün 18-24 yaş, yüzde 38,5’inin 13-17 yaş aralığında olduğu görülürken YouTube’da yük yüzde 52,6 ile 18-24 yaş aralığında. Instagram’da ise kullanım 18-24 yaş için yüzde 31,3, 25-34 yaş için yüzde 41,9 düzeyinde.

BÜTÇELER 5 MİLYON TL’NİN ÜZERİNDE
Rapora nazaran geçen yıl markaların yüzde 35’i influencer pazarlaması için 2 milyon TL’den yüksek bir bütçe ayırdı. Markaların yüzde 18’inin pazarlama bütçesi 5 milyon TL’nin üzerinde oldu.

Creatorden’in raporu Türkiye’de faaliyet gösteren 50 civarı küresel ve lokal şirketle yaptığı anket sonuçlarına dayanıyor.

Anket sonuçlarına nazaran geçen yıl influencer işbirlikleri için en fazla kullanılan platform yüzde 97,7 ile Instagram olurken bu platformu yüzde 48,8 ile YouTube ve yüzde 46,5 ile TikTok izledi.Ankete katılan pazarlama profesyonellerinin yüzde 21’i Twitch, yüzde 14’ü Facebook ve Spotify, yüzde 11,6’sı LinkedIn üzerinden de muahedeler yaptıklarını belirtti.

En çok takipçisi olan ünlüler şöyle;

KADIN ÜNLÜLER

• HANDE ERÇEL

Takipçi Sayısı… 32.1 milyon

• DEMET ÖZDEMİR

Takipçi Sayısı… 16.2 milyon

• NESLİHAN ATAGÜL

Takipçi Sayısı… 14.1 milyon

• FAHRİYE EVCEN

Takipçi Sayısı… 13.7 milyon

• SERENAY SARIKAYA

Takipçi Sayısı… 10.5 milyon

• AFRA SARAÇOĞLU

Takipçi Sayısı… 9 milyon

• ELÇİN SANGU

Takipçi Sayısı… 8.7 milyon

• MERYEM UZERLİ

Takipçi Sayısı… 7.6 milyon

• ASLI ENVER

Takipçi Sayısı… 6.6 milyon

• AYÇA AYŞİN TURAN

Takipçi Sayısı… 6.6 milyon

ERKEK ÜNLÜLER

• BURAK ÖZÇİVİT

Takipçi Sayısı… 25.1 milyon

• MURAT BOZ

Takipçi Sayısı… 11.4 milyon

• KEREM BURSİN

Takipçi Sayısı… 11.2 milyon

• CAN YAMAN

Takipçi Sayısı… 10.6 milyon

• ARAS BULUT İYNEMLİ

Takipçi Sayısı… 10.4 milyon

• ÇAĞATAY ULUSOY

Takipçi Sayısı… 10 milyon

• BARIŞ ARDUÇ

Takipçi Sayısı… 7 milyon

• CEM YILMAZ

Takipçi Sayısı… 5.7 milyon

• ENGİN ALTAN DÜZYATAN

Takipçi Sayısı… 5.3 milyon

• KIVANÇ TATLITUĞ

Takipçi Sayısı… 4.6 milyon

patronlardunyasi.com