Decathlon, Türkiye’de 2.el eser satışına başlıyor

Yakın vakitte tüm dünya yapılanmasında marka kimliğini yenileyen, perakendeden çok satış ve pazarlamaya odaklanan küresel spor markası Decathlon, Türkiye yapılanmasını da tekrar kurguluyor. 10 yıl evvel girdiği Türkiye pazarında bugün 46 mağazaya ulaşan marka, marka portföyünü sadeleştirerek metrekare sonunu kaldırıp konsept mağazalar da açmaya başlayacak. Decathlon, yurtdışı mağazalarda uyguladığı kiralama, ikinci el eser ve defolu eser satış hizmetini Türkiye pazarına da taşıyacak.

Dünya gazetesinin haberine nazaran, Türkiye’nin büyüyen bir pazar olduğunu ve burada yatırımların devam edeceğini belirten Decathlon Türkiye Pazarlama ve Bağlantı Yöneticisi Hikaye Pamuk Dolanbay, markanın etraf şuuru ve hassaslığı kapsamında küresel yapılanmasında uygulanan ikinci el eser, kiralama ve hasarlı eser satış uygulamasını Türkiye’ye de taşıyacaklarını kaydetti. Bunun için altyapı hazırlıklarının devam ettiğini aktaran Dolanbay, mayıs ayından itibaren Türkiye’de, birinci etapta mevcut 10 mağazada ikinci el eser satışına başlayacaklarını duyurdu. Haziran ayında da yeni App uygulamasının Türkiye’de devreye gireceğini açıklayan Dolanbay, üyelik için Türkiye’nin dördüncü ülke olacağını belirtti. Decathlon’un 10 yıldır Türkiye pazarında faaliyet gösterdiğini hatırlatan Hikaye Pamuk Dolanbay, 80 farklı spor branşına yönelik ekipmanlar sunduklarını kaydetti.

Dolanbay, “Decathlon, spor giysisinden ayakkabıya, spor aksesuarlarından açık hava aktiviteleri için gereçlere kadar geniş bir yelpazede eser sunuyor. Eserlerini daha kolay anlaşılır hale getirmek için marka portföyünü yenileyen şirket, yeni başlayanlardan teknik atletlere kadar tüm insanlara ekipman sunuyor” dedi. Dolanbay, Türkiye’de en fazla kamp eserlerinin satıldığını da açıkladı. Decathlon’un yenilenen marka portföyünde Quechua (dağ), Tribord (su sporları), Rockrider (bisiklet), Domyos (fitnes), Kuikma (raket), Kipsta (takım sporları), Caperlan (doğa gözlemi), Btwin (kentsel mobilite) ve Inesis (hedef sporları) olmak üzere 9 kategori uzmanı marka ve Van Rysel, Simond, Kiprun ve Solognac olmak üzere 4 uzman marka yer alıyor.

İNSANLARI HAREKETE GEÇİRMEK İÇİN…

“Ready to Play?” sloganıyla her yaştan insanı spora davet etmek için mart ayında marka kimliğini yenileyen Decathlon’un yeni mottosu ‘spor insanın dışında değildir’. Her yaştan insanı spordan keyif almaya davet eden marka, yeni devirde logosunu ve logo renklerini de yeniledi. Decathlon Türkiye Pazarlama ve İrtibat Yöneticisi Hikaye Pamuk Dolanbay, “Son yıllara dünya genelinde hareketsizlik ve çok tüketimin artmasıyla birlikte bugün spora her zamankinden daha fazla muhtaçlık duyar hale geldik. Dünya Sıhhat Örgütü’nün bilgilerine nazaran dünya nüfusunun yüzde 70’i hareketsiz durumda. Obezitenin 1980’den bu yana Avrupa’da yüzde 150 oranında artmış olması, çocuklarımızın geleceği için kaygı verici. Decathlon olarak, sporun toplumların daha sağlıklı ve keyifli olmasına yardımcı olduğuna, hatta bu bahiste hayati bir rol oynadığına inanıyoruz. Decathlon’un temel hedefi, bireyleri sporun keyif ve yararlarıyla harekete geçirerek, herkes için müspet tesir yaratmak. Bunun için ‘herkesin kendi şartlarına nazaran spor yapmasına imkan sağlamak’ gayemiz doğrultusunda, sporun ‘kazanmaktan fazlası’ olduğunu vurgulayan yenilikçi bir kültür benimsiyor ve bu kültürü yaygınlaştırıyoruz” diye konuştu.

Tüm dünyada yeni marka pozisyonlandırma irtibatını ‘Ready to play?’ sloganıyla yaptıklarını aktaran Dolanbay, “Aslında burada ‘Ready to play?’ sorusuyla, Decathlon olarak oyun alanını eşitlemekteki taahhüdümüzü yerine getirmek için hazır olduğumuzu belirtmenin yanı sıra her yaştan ve düzeyden sporseveri, spordan daha fazla keyif alması ve hayatına daha fazla güç katması için oyuna davet ediyoruz” dedi.

ADIYAMAN, ANKARA VE VAN’DA ÜRETİM YAPIYOR

Global bir marka olan Decathlon, Türkiye pazarına sunduğu eserlerin yüzde 21’ini Adıyaman, Ankara ve Van üretim tesislerinde üretiyor. Yalnızca Türkiye pazarına değil ihracata da eser verdiklerini açıklayan Hikaye Pamuk Dolanbay, “Türkiye yalnızca perakende değil birebir vakitte üretim noktasında da pozisyonlandığımız bir pazar. Aktiflik tarafına baktığımızda da Türkiye en etkin olduğumuz bölge. Aktiflik lokalden küresele akan bir alan olacak” dedi.

patronlardunyasi.com