Boyner’de amaç 40 milyar TL ciro

Necla DALAN

2020 yılında mağazacılıkta dönüşüm başlatan Boyner, 2024 yılı için büyük gayeler koydu. 2023 yılında cirosunu 2022’ye nazaran yüzde 116 artıran, online’da ise yüzde 185 büyüme kaydeden Boyner, bu yıl 2023 sayılarını ikiye katlamayı hedefliyor. Şirketin 2024 ciro amacı 40 milyar TL.

Boyner Büyük Mağazacılık CEO’su Eren Çamurdan, 2024 yılı amaçlarını yenilenen İstinyePark mağazasında anlattı. Geçen yıl 40 milyon adet eser sattıklarını belirten Çamurdan “2023 tüm dinamiklerine karşın pandemide başladığımız dönüşüm seyahatimizin meyvelerini toplamaya başladığımız bir periyot oldu. 2024’ün birinci 5 aylık toplam satışlarda geçen yılın birinci 5 ayına nazaran yüzde 94, online satışlarda geçen yılın birebir devrine nazaran yüzde 116 büyüme gösterdik. Bu veriler bize hakikat yolda olduğumuzu gösteriyor. Mağazacılık dönüşüm seyahatimizde aldığımız aksiyonlarla son 3 yılda ivmelendik, 2024 ve sonrasında uçuşa geçeceğiz” dedi.

ORDU VE IĞDIR İLE 44 İLE ULAŞACAK

Boyner’in Türkiye’nin en büyük start-up’ı olduğuna değinen Çamurdan, “2023’ü 20 milyar TL ciro ile kapamıştık. 2024 yılında bu sayısı ikiye katlamayı ve 40 milyar TL’nin üstünde bir ciroya ulaşmayı hedefliyoruz. Online satış tarafında büyüme maksadımız ise tekrar 3 haneli. Mağaza yatırımımızda da bir sene öncesine nazaran yüzde 230 artış planladık. Açılış planımızda olan 31 yeni mağazamızın 12’sini birinci 5 ayda açtık. Şu anda 42 vilayette 118 mağazada, 300 bin metrekarenin üstünde bir satış alanıyla müşterilerimizle buluşuyoruz. Ordu ve Iğdır’da açacağımız mağazalarla 44 vilayette olacağız” diye konuştu.

ONLINE’IN HİSSESİ YÜZDE 27 OLDU, BU YIL YÜZDE 33’E ÇIKACAK

Dönüşüm ve büyüme seyahatinin en kıymetli mihenk taşlarından birinin online kanallar olduğuna dikkat çeken Çamurdan, kelamlarına şöyle devam etti: “2023’te yenilediğimiz Boyner Online satışlarımızın toplam satış kanallarımız içindeki hissesi yüzde 27’e ulaştı. 2024 sonunda ise yüzde 33’e ulaşacağını öngörüyoruz. Gururla iletebiliriz ki ulaştığımız bu oran omni perakendecilikte Türkiye’de ve dünyada gördüğümüz oranların çok üstünde. Pazaryeri yetkinliğini kazanan yeni Boyner Online, moda ve lifestyle alanında daha da güçlü bir oyuncu olacak. Haziran sonunda hayata geçireceğimiz pazaryeri operasyonumuz son çeyrekte 1.200 markaya ulaşacak.”

Fiziksel ve online tecrübesi bir ortada sunan Boyner Now’a da değinen Çamurdan, bu kanalda ortalama teslimat müddetlerinin 78 dakika olduğunu vurguladı. Çamurdan, “Boyner Now Boyner online satışlarının yüzde 6’sına ulaştı” dedi.

COSTA COFFEE SAYISI 12’YE ÇIKACAK

Çamurdan, Costa Coffee’nin de müşteri tecrübesinde fark yaratan değerli kesimlerden biri olduğunu belirterek şöyle devam etti: “2022 yılında Avrupa’nın en büyük kahve zinciri olan Costa Coffee’yi Türkiye’ye getirdik. Şu anda Boyner Cadde’de, Boyner Pangaltı, Ankara A City, Ankamall, Bodrum Midtown, Boyner İstinyePark İstanbul ve Hilltown Küçükyalı AVM’de yedi Costa Coffee ile alışverişe keyifli bir mola sunuyoruz. 2024 sonuna kadar beş yeni şube daha açmayı hedefliyoruz.”

3 MİLYON SNEAKER, 700 BİN PARFÜM SATTI

Eren Çamurdan, geçen yıla ait enteresan sayılar da verdi. Buna nazaran Boyner mağazalarında geçen yıl 3 milyon adet sneaker, 1.7 milyon adet denim, 850 bin bayan çantası, 700 bin adet de parfüm satıldı.

Eren Çamurdan, ekonomik gelişmeler ve tüketici alışkanlıklarına ait soruları da yanıtladı. Bu periyodu mesleğinde gördüğü beşinci dalgalanma olarak nitelendiren Çamurdan, şöyle devam etti:

“İLK KERE GÜÇ BİR PERİYOTTAN GEÇMİYORUZ”

“Tüketici kanadında ekonomik tedbirler alınıyor fakat hala çok büyük bir pazar var. Müşterinin seçiciliği değişir, daha tavırlı olur fakat yeni harcama yapar. Hassasiyetin arttığı periyotlarda tüketici ince eleyip sık dokuyor. Eder-değer istikrarına dikkat ediyor. Bizim üzere markaların tüketicinin gereksinimine ne kadar önemli ve süratli hazırlandığı değerli. Fiyatla ekonomik krizden çıkılmaz. Sunduğunuz hizmet ve tedbirlerle olur. Birinci kere sıkıntı bir periyottan geçmiyoruz.”

ALIŞVERİŞTE TAKSİT İKİ-ÜÇTEN ÜÇ-DÖRDE ÇIKTI

Taksitli alışverişle ilgili sorulara da cevap veren Çamurdan, “Biz iki yıldır makul taksit uyguluyoruz. Ortalama da üç taksit… Nakit yüzde 15-20, tek çekimle yüzde 40’lara geliyor. Yüzde 60 ise taksitli satışın oranı. Enflasyonist ortamda taksit sayısı biraz arttı ancak evvelden iki-üç taksit ortasında dönerken artık dört-beşe döndü” dedi.

TURİST ALIŞVERİŞİ DÜŞTÜ FAKAT TEK SEBEP KUR DEĞİL

Çamurdan, turist alışverişinde düşüş olduğunu lakin bunun yalnızca kurlardan değil sarsıntı tesirinin yanında otel, yemek üzere fiyat dengesizliğinden kaynaklandığını vurguladı. Çamurdan, “2022’de turist oranı yüzde 30-35’leri gördü, yılı yüzde 23’le kapadı. 2023’te yüzde 17’lere düştü. Sürdürülen ekonomik siyasetlerin tesirlerini göreceğiz. 2022 kadar olmasa da turist alışverişinin artacağını düşünüyoruz” değerlendirmesini yaptı.

patronlardunyasi.com