Nike’ın satışları geçen yıl %1 arttı ve geçen çeyrekte sabit kaldı. Şirket, klasik markalarının yavaşlaması ve Nike’ın çevrimiçi pazarda zorluklarla müsabakası nedeniyle satışların önümüzdeki çeyrekte %10 düşeceğini kestirim ediyor.
Şirket son yıllarda mallarını sattığı klâsik perakendecilerin sayısını azaltırken, bilhassa çevrimiçi olmak üzere direkt kendi kanalları üzerinden büyümeye yöneldi. Nike, toptan ortakları aracılığıyla elde edebileceğinden iki kat daha fazla karı, kendi web sitesi ve fizikî mağazaları aracılığıyla mal satarak elde edebileceğini söyledi.
Nike, kaynaklarını, pazarlamasını ve en düzgün eserlerini sadece Dick’s Sporting Goods ve Foot Locker üzere muhakkak 40 perakende ortağına odaklayacağını duyurdu.
Ancak bu değişiklik Nike’ın satışlarına ziyan verdi. Nike o vakitten beri başlangıçta kestiği perakendecilerden kimilerini geri getirdi.
Nike işi çok ileri götürdü ve üçüncü taraf perakendecilerin değerini hafife aldı. GlobalData Retail analisti Neil Saunders müşterilere yazdığı bir notta, “Bu geri çekilme, perakendecilerin başka markalarla daha yakın paydaşlık kurmasının kapısını açtı” dedi.
patronlardunyasi.com
Kaynak Web Site: İşverenlerin Dünyası
Haber Url Adresi: https://www.patronlardunyasi.com/nike-dususte-hisseler-tepetaklak
