Marketlerin fiyat oyunu

Serbest piyasa iktisadı gerekçesiyle şişirilen fiyatlar artık vatandaşları dedektif üzere yaptı. Temel besin eserlerinden paklık eserlerine kadar tıpkı marka tıpkı eserde beş kata kadar varan fiyat farkı insanları isyan ettiriyor. Ortada fiyat farkının afaki oranlara çıkması nedeniyle artık vatandaşlar her bir eseri tek tek inceliyor.

Sabah’ta Betül Alakent’te haberinde bu bahse dikkat çekerek şunları yazdı;

“Geçtiğimiz günlerde toplumsal medyada üç farklı fiyatıyla dikkati çeken diş macununun akabinde biz de birçok eseri yakın markaja aldık. Deterjandan kağıt havluya peynirden hububat ve atıştırmalığa kadar, birebir ebatta tıpkı marka eserler ortasındaki fiyat farkı karşısında şok geçirdik. Yerli marka eserlerde fiyat farkı iki-üç katına çıkıyor. Bu fark ithal marka eserlerde ise neredeyse beş kat…

AYNI ESERDE İKİ KAT FARK

Örneğin 6’lı selpak kağıt havlu bir sanal markette 100 TL iken tıpkı eser öbür bir sanal markette 185 TL. Pınar’ın 800 gramlık beyaz peyniri bir zincir markette 169 TL iken, diğer bir zincir markette 332 TL. Yudum 5 litre pet ayçiçek yağı büyük bir zincirin sanal marketinde 234 TL iken, diğer bir markette üç kata yakın fiyat artışıyla 625 TL’den satılıyor. Komili 500 ml sızma meyvemsi zeytinyağı bir markette 59 TL iken öteki bir markette 238 TL. Eti 393 gr 3’lü Burçak bisküvi bir markette 29 TL’den satılırken bu fiyat öteki markette 42.50 TL’ye kadar çıkıyor.

İTHALDE FİYAT 5’E KATLIYOR

Aynı eser ortasındaki fiyat farkı bilhassa ithal markalarda 4-5 kata kadar çıkabiliyor. Örneğin Finish 100’lü tablet bulaşık makinesi deterjanının fiyatı 380 TL ile 1.359 TL ortasında değişiyor. Ariel 12 kilogramlık bir çamaşır deterjanı online platform sitesinde 397 TL iken zincir markette 710, öbür bir sanal markette ise 720 TL’ye çıkıyor. Fairy 2.600 ml sıvı bulaşık deterjanı bir markette 99 TL iken öteki bir sanal markette tıpkı eser 468 TL’den satılıyor.

BİR ESERDE İNDİRİRKEN BAŞKASINDA FİYATI ARTIRIYOR

Market indirimlerinin bir pazarlama stratejisi olduğunu söyleyen uzmanlar, “Örneğin siz diş macununda rakiplerinize oranla fiyatı düşürürsünüz. Fakat birebir raftaki diş fırçasının da fiyatını artırırsınız. Ekseriyetle bu iki eser birlikte alınır. Tüketici indirim var diye o eseri alır lakin öteki eserdeki fiyatın yüksekliğine dikkat etmez. Tekrar kahvaltılık reyonunda beyaz peynirde yüzde 50 indirim yaparsınız lakin zeytin, salam, sosis, yumurta üzere öteki eserlerin fiyatını artırırsınız. Kişi indirimli eser aldığını sanır” dedi.

AYNI MARKETTE ŞUBELER ORTASI DAHİ FİYAT FARKI VAR

Aynı marka birebir ebatta eserlerin ortasındaki afaki fiyat farkı yalnızca farklı marketlerde değil tıpkı marketin şubeleri ortasında dahi oluyor. Tıpkı eserde kimi şubelerinde indirim yaparken başkalarında yapmıyor. Marketler, bu durumun açıklamasını ise eserdeki stokların artmasından kaynaklandığını, stok eritmek için o şubeye özel indirim yapıldığını aktarıyor. Fakat uzmanlar bu türlü bir durumun etik olmadığına dikkati çekiyor.

AFAKİ FARK FAHİŞ FİYAT UYGULAMASINA GİRER

Tüketici Müracaat Merkezi Lideri Avukat İbrahim Güllü, serbest piyasa iktisadında marketler ortasında fiyat farkının olması gerektiğini belirterek, “Ancak bu fark 3-4 kata çıkıyorsa burada fahiş fiyat uygulaması vardır. Bu durum fahiş fiyata girer ve tüketici bu konuda Ticaret Bakanlığı ve Cimer’e şikâyette bulunabilir” dedi. Son devirde tüketicinin fiyat algısının kaybolduğunu anlatan Güllü, o nedenle ne ucuz ne kıymetli artık ayırt etmekte zahmet çekildiğini, bu nedenle fiyat karşılaştırması olan sitelere talebin arttığını kaydetti. Ticaret Bakanlığı’nın bu çeşit afaki fiyat oyunlarının önüne geçmek için 7 Aralık 2022’de perakende yönetmeliğinde değişikliğe gittiğini aktaran Güllü, şunları anlattı: “6585 Sayılı Perakende Ticaretin Düzenlenmesi Kanunu’na dayanılarak çıkartılan perakende ticarette uygulanacak prensip ve kurallar hakkındaki yönetmeliğe 12/Ç unsuru eklendi. Buna nazaran zincir marketler için yeni kural getirildi. Karara nazaran, şube sayısı 200’den fazla olan zincir mağazalar, satışa sundukları eserler ile şubelerine ait verileri bakanlıkça (Ticaret Bakanlığı) belirlenen sisteme aktarmakla yükümlü olacak. Bu bilgiler kurum, kuruluş ve kamuoyu ile paylaşılabilecek. Karar sayesinde tüketicinin fiyat karşılaştırması yapabilmesinin önü açılacak. Bu yönetmelik tam manasıyla uygulanmaya başladığında bu kadar afaki fiyat farkları da kalmayacaktır.”

patronlardunyasi.com