Dijital reklam ve pazarlama bölümünün önde gelen endüstri birliği olan IAB Europe, Avrupa’daki dijital reklamcılık pazarının %11,1’lik güçlü bir büyüme göstererek 96,9 milyar Euro ile tüm vakitlerin en yüksek pazar kıymetine ulaştığını ortaya koyan 2023 AdEx Benchmark Raporu’nu yayınladı.
YÜZDE 118 BÜYÜME GÖSTERDİ
Rapora nazaran, dijital reklam yatırımlarının büyüklüğüne nazaran 29 ülke ortasında 8. pazar olan Türkiye, yüzde 118’lik rekor seviyedeki büyüme oranı ile 2022’de olduğu üzere 2023’te de en fazla büyüyen ülke pozisyonunda.
Avrupa dijital reklam pazarının 2023’te kıymetli bir büyüme gösterdiğinin altının çizildiği raporda, “Dijital reklam pazarı 2023 yılında %11,1 oranında büyüyerek 96,9 milyar Euro’yaulaştı ve büyüme oranı açısından %7,3’lük yıllık büyümeye sahip olan ABD pazarını geride bıraktı.
Türkiye’nin de içinde bulunduğu 13 pazarda çift haneli büyüme gerçekleşirken, Avrupa dijital reklam yatırımlarının yüzde 69’unu İngiltere, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya oluşturdu.” Denildi.
AdEx Benchmark’a nazaran ülkemizdeki dijital reklam yatırımlarının büyüklüğü 2023 yıl sonu itibariyle 3 milyar 476 milyon Euro’ya ulaştı. Türkiye enflasyondan arındırılmış yüzde 50 büyüme oranı ile Avrupa ortalamasından 4,5 kat daha fazla bir büyüme kaydetti.
EN ÇOK BÜYÜYEN REKLAM FORMATLARI DA BELİRLİ OLDU
Görüntülü reklam yatırımları Avrupa genelinde yüzde 13 büyürken, yüzde 18 oranında büyüyen toplumsal medya yatırımlarının manzaralı reklamlar içindeki hissesi yüzde 48’e yükseldi. Bu hisse ülkemizde yüzde 59 olarak gerçekleşti.
Görüntü reklamcılık da toplam imajlı reklamların büyümesinde kıymetli bir rol oynadı ve 2023’te %21 arttı. Dijital ses reklamcılığı, 2023’te tekrar yüzde 23’lük bir artışla en süratli büyüyen formatlardan biri olduğunu ortaya koydu. Bu yılki rapordaki yeni ses reklamı dataları, yüzde 32,5 büyüme ile podcast’lerin toplam dijital ses yatırımlarının artmasında kıymetli bir rol oynadığını gösterdi. CTV, 2023’te yüzde 23,5 büyüyerek, yüzde 15 büyüme kaydeden toplumsal medya dışında kalan görüntü reklam yatırımlarından daha güzel bir performans sergiledi.
Formatlara nazaran büyüme oranlarına bakıldığında, Türkiye yüzde 180 büyümeyle görüntüde, yüzde 215 büyümeyle ses reklamlarında ve yüzde 91 büyümeyle arama motoru reklamcılığında Avrupa’da birinci sırada, yüzde 131 büyüme ile imajlı reklam kategorisinde 2. sırada yer aldı.
GELENEKSEL MECRALARDAN DİJİTALE KAYIYOR
2023 AdEx Benchmark datalarını Türkiye açısından kıymetlendiren İnteraktif Reklamcılık Derneği IAB Yönetim Kurulu Lideri Burak Ertaş, reklam yatırımlarında klasik mecralardan dijital mecralara kayışın hala devam etmesi ve gelişen e-ticaret kesimi sayesinde Türkiye’de dijital reklamcılığın etkileyici bir büyüme kaydettiğini vurgulayarak, pazardaki büyümenin mevcut reklamverenlerin ve pazara yeni girenlerin bütçelerindeki artışla desteklendiğini belirtti.
Burak Ertaş, “Türkiye dijital reklamcılık pazarı Avrupa’da daima olarak birinci 10’da yer alıyor ve son iki yılda da en süratli büyüme oranına sahip ülkeyiz. Enflasyondan arındırılmış yüzde 50’lik büyüme oranıyla Türkiye’de dijital reklamcılığın güçlü ve istikrarlı bir formda geliştiği çok açık. Kantar Media’ya nazaran, 2022’den 2023’e dijital platformlara reklam veren şirket sayısında yüzde 9’un üzerinde değerli bir artış var. Birebir periyotta, sinema hariç öbür mecralardaki reklamveren sayısında ise yüzde 4 ila yüzde 10 ortasında değişen oranlarda düşüş olduğu görülüyor. Bu durum, yıldan yıla daha fazla reklamverenin yatırımlarını klâsik mecralardan dijital mecralara kaydırdığını gösteriyor. Bu trend, Türkiye’nin dijital reklam pazarının hem mevcut dijital reklamverenlerin bütçelerinin artırması hem de sahneye yeni reklamverenlerin girmesiyle genişlediğine işaret ediyor. Ayrıyeten, ülkemizde e-ticaret hacminin 2023’te bir evvelki yıla kıyasla yüzde 115 arttığının ve süreç hacminin yüzde 22 oranında yükseldiğinin altını çizmek gerekiyor. E-ticaretteki bu süratli büyüme, dijital reklam yatırımlarının artmasının ardındaki bir başka itici güç. Gemius’un aylık birinci 100 reklamveren raporu da e-ticaret platformlarının ve perakende firmalarının ülkemizdeki en büyük dijital reklamverenler olduğunu gösteriyor.” dedi.
patronlardunyasi.com
Kaynak Web Site: İşverenlerin Dünyası
Haber Url Adresi: https://www.patronlardunyasi.com/turkiye-dijital-reklam-yatirimlarinda-rekor-kirdi
