Derimod’un 50’nci yılının akabinde Murat Zaim başkanlığındaki yeni idare, markanın gelecek 50 yılını inşa etmek üzere yeni yol haritasını paylaştı.

2023’Ü YÜZDE 100 BÜYÜMEYLE KAPATAN DERİMOD’UN 2024 CİRO MAKSADI 6,5 MİLYAR TL

Yılda 250 bin adet deri giysi eseri ve 2,5 milyon adet ayakkabı çanta satışı ile kesimde açık orta en yüksek satış adetine ulaşan Derimod, EuroMonitor Kasım 2023 Ayakkabı Raporu’na nazaran spor ayakkabıdan ayrıştırılmış AB segmentinde ayakkabı ve deri giyside başkan olarak kesime öncülük ediyor. Derimod 2023 yılında yüzde 100 büyümeyle 4 milyar TL’ye yakın ciro elde etti. Son üç yılda döviz bazında cirosunu iki katına çıkaran ve büyüme stratejisine sürat kesmeden devam eden marka, 2024 yılında 6,5 milyar TL ciro hedefliyor.

MAĞAZA SAYISINI TÜRKİYE’DE 100’E, YURT DIŞINDA 25’E ÇIKARACAK

Marka daha geniş kitlelere, Türkiye’de 88 olan mağaza sayısını 2 yılın sonunda 100’e çıkartarak ulaşacak. 8 farklı ülkede 18 mağazası olan Derimod, yeni yatırımlarla yurt dışı mağaza sayısını 25’e çıkartıp öncelikle yakın coğrafyada bölgesel gücünü artırmak istiyor.

Geniş eser çeşitliliği ve perakende dalındaki alışveriş dinamiklerine bağlı olarak değişen gereksinimlere süratle ahenk sağlayan marka, son yıllarda yeni açılan mağazalarda metrekare büyüterek, 150-200 m2 olan mağaza büyüklüklerinin 350-400 metrekarelere çıkartmaya başladı, yeni periyotta de bu metrekare büyümeleri sürat kesmeden devam edecek ve bu sayede daha özgür bir alışveriş tecrübesi ve daha geniş eser seçeneği sunacak.

ÜNLÜ MARKALARLA İŞ BİRLİĞİNE GİDECEK

Derimod, dünya genelinde 1000’e yakın mağazası olan, İtalya’nın başarılı ayakkabı markalarından Geox ile 2023 yılında başladığı iş birliğini Alberto Guardiani, Skechers, Harley Davidson, Caterpillar, Camper, Birkenstock üzere markalarla devam ettirerek, odağına ayakkabıyı alan bir perakende kümesine dönüşecek. Derimod Kümesi altında Türkiye’deki birinci mağazasını İzmir İstinye Park’ta açarak tüketicilerle buluşturulan Geox markasını, 3 yıl içinde 15 mağazaya ulaştırarak, ülkemizi Geox’un en başarılı olduğu pazarlardan biri haline getirmek yeni maksatlar ortasında. Şu an için 25 Derimod mağazasında yer alan Geox eserleri, farklı satış kanallarında da tüketiciye sunulacak.

“GELECEĞİ ŞEKİLLENDİRMEK” DERİMOD’UN E-TİCARET VİZYONU VE HEDEFİ

Derimod, e ticaret alt yapısından dizaynına kadar tüm online platformunu yenileyerek, stratejilerinin odak noktasına koyduğu e-ticaret satışlarının oranını ciro içinde yüzde 20’ye çıkarttı. E-ticaretin güçlü yükselişiyle birlikte, bu sene devam edecek yeni yatırımlarla 2025 yılına kadar bu hissenin yüzde 25’e çıkartılması hedefleniyor. E-ticaret atılımının ikinci ayağı olarak 2022’de Avrupa’nın en büyük online moda satış kanalı Zalando ile başladığı yurt dışı operasyonuna muvaffakiyetle devam eden Derimod, Avrupa, Ortadoğu ve Türk Cumhuriyetlerinde e-ticaret platformlarında büyümeyi planlıyor.

ORGANİZASYON YAPISINI YİNE ŞEKİLLENDİRMEK

Derimod, bölümdeki başkan pozisyonunu pekiştirirken, çalışanlarının refahını ve memnunluğunu önceliklendiren bir yaklaşımı benimsemeye devam ediyor. Şirket, muvaffakiyetinin temelinde çalışan memnuniyetinin yattığını bilerek, bu periyotta hem tertip yapısını hem de gelecek stratejisini bu odak noktası etrafında yine şekillendirdi.

Yenilikçi idare modeli benimsenerek, yönetim kurulu ve icra konseyi ayrıştırıldı. Bu yapılanma karar alma süreçlerini hızlandırırken, şirketin tertip şemasını hem dikey hem de yatay açıdan daha verimli hale getirdi. Bu değişimlerin merkezinde, şirketin sahip olduğu yetenek havuzunu genişleterek markanın geleceğine yatırım yapmak olduğu belirtildi.

Derimod, çalışanlarının eğitim ve meslek gelişimlerine dayanak olmak olduğunun şuuruyla bölümde öncü adımlar atarak, çalışanlarının gelişimine yönelik daima bir dayanak ve eğitim platformu sunmaya odaklanıyor. Atılan bu adımlarla Derimod’u sadece bir moda lideri değil, aynı zamanda çalışanlarının gelişimi için bir okul olarak konumlandıracak vizyonel bir yaklaşım benimseniyor.

TEDARİKÇİLERLE BİRLİKTE SÜRDÜRÜLEBİLİR BÜYÜMEYE

Moda perakende bölümünde öncülük eden Derimod, geçmişinden gelen mirası ve yeni idare vizyonunu tedarikçileri ve paydaşlarıyla paylaşarak büyük bir ekosistemi birlikte canlandırma, geliştirme ve dönüştürme misyonunu üstleniyor. Derimod, iş modelinin merkezine, tedarikçilerini güçlendirerek ve onlarla büyüyen bir ekosistem yaratmayı koymuş durumda.

TOPLUMSAL CİNSİYET EŞİLİĞİ

Derimod’un 2024 amaçlarının değerli bir ayağı da toplumsal cinsiyet eşitliği. Üst idare ve merkez çalışanlarının yüzde 50’den fazla oranı bayanlardan oluşan Derimod, kurulduğu birinci günden beri, idarede bayanların yüklü olduğu bir yapıyı benimsemiş nadir şirketlerden biri. Uzun yıllardır yalnızca moda konusunda değil tıpkı vakitte toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda da liderlik yapıyor. 2024 amaçlarında kız çocuklarının eğitimine özel bir değer verilirken, geleceğin bayan önderlerini yetiştirmek ve bayan girişimcilere dayanak olmak gayeli projeler yönetecek Derimod Vakfı planı şirketin en kıymet verdiği projelerin başında yer alıyor.

Derimod İcra Kurulu Lideri Murat Zaim, “50 yıllık esaslı Derimod markamızı geleceğe taşımak için hem operasyonel hem dijital dönüşüme gittik, kıymetli yatırımlar yaptık. Tedarik zincirinden, bütçe planlamaya, müşteri tecrübesinden, satış kanallarımıza kadar dijital altyapımızı güçlendirdik ve bu sürecimize devam ediyoruz. Geçmişimizden gelen etik değerlerimizden feyz alarak, ekosistemimizi geliştiren bir rotayla, işimizi büyütmek öncelikli amacımız. Bu büyümeyi sağlamak için odağına insan koyan çalışma prensipleri, toplumsal olaylara karşı hassas olma, teknolojik yeniliklere ahenk sağlama, moda bölümündeki değişen taleplere süratli cevap verme ve müşteri tecrübesini güçlendirme, idare anlayışımızın aslını oluşturuyor. Dönüşüm hareketimizle birlikte 2024 yılında mağaza sayılarımızı ve metrekarelerimiz arttırarak, 6,5 milyar TL. ciro ve e-ticarette yüzde 25 hisse hedefliyoruz” dedi.

patronlardunyasi.com